总台广告负责人：到处都是镰刀时，只有爬上大树才不会被收割

11月11日，中央广播电视总台2025年承包产品和预售产品发布活动在京举办，总台总经理室正式发布了2025年承包广告产品和预售广告产品。

根据官方披露信息显示，明年总台的广告代理全面整合各类介质资源，共设计推出承包产品、预售产品327款，其中承包产品68款、预售产品259款。

观媒·传媒大观察注意到，明年总台的广告代理政策虽然是以电视大屏资源为主，但特别加大了新媒体端的资源回报。具体在执行层面，为每一款产品都配备大屏和小屏两种“武器”，特别是在央视频、央视新闻等总台新媒体端及第三方平台账号的创新应用。

任学安

拥抱小屏电商也成为总台经营的发力方向。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在会上披露，总台为每一个合作伙伴提供直播电商平台的销售转化服务。2025年所有投放承包产品和预售产品的客户，都可以参与“央央好物”直播电商活动，并享受优惠政策。

据“中央广电总台总经理室”微信公众号消息，任学安在活动中解读了“主流广告观”，他认为当到处都是镰刀的时候，只有爬上大树，站在山巅，才不会像小草那样只能接受被收割的命运。主流从来不种草，一直在培育参天大树，从来就是仰望的精神高峰。大家既然一直在经营主流，那么就坚定拥抱主流，成为主流，让我们装上一颗主流的“芯”，用这颗独一无二的“芯”引领创新，也受益创新。

观媒·传媒大观察注意到，跟过去的央视相比，如今的中央广播电视总台在全球媒体格局中，行业地位与分量已经发生根本性转变，已成为“当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母”。

在当今移动互联网的“不对称”传播与营销生态中，只有总台这样的传媒航母或许才有可能正面面对来自短视频流量巨头的“镰刀”。

在岁末年初这个时间节点，总台面向新老合作伙伴，率先自信地竖起了大旗。█

作者：周童
编辑：王德山
监制：薛陈子

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观媒·传媒大观察创始于2008年，于2014年正式成立，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。